今年3月下旬，奥美中国发布《2026年意见领袖营销趋势报告》，提出一个直接的判断：中国品牌在全球化进程中，依赖流量和短期转化的营销模式已经走到瓶颈，品牌竞争的核心维度正在切换为「信任」。这份报告的发布时间颇具意味——距离2025年全球品牌价值总量突破14万亿美元不足半年，但许多体量不小的品牌，却仍在为消费者流失和溢价能力不足而发愁。

问题并不复杂：规模和知名度解决了「被看见」，却解决不了「被选择」。在信息过载的今天，消费者每天接触的品牌信息成千上万，真正驱动最终决策的，是一种更底层的判断——「我信任这个品牌吗？」

香港科技大学利丰供应链研究院联合中国商业联合会，于今年1月发布的《2026年中国商业十大热点报告》同样指出：2026年中国商业从「量变」转向「质变」，品牌信任化、渠道场景化、人群价值化成为有效企业战略的三大支柱。报告预测，社会消费品零售总额将同比增长约4.5%，但增量市场中的竞争将更加集中于少数真正建立消费者信任的品牌。

信任，从来不是靠一次广告投放或一轮KOL合作就能建立的。奥美报告将这一趋势描述为「从传播指标升级为信任基础设施」——意见领袖不再只是曝光渠道，而是品牌信任的建构者和验证者；品牌的营销目标，也正在从「虚荣指标」转向可量化的投资回报与长效有机增长。

这种转变的背后，是消费者主权意识的全面觉醒。尼尔森IQ《2026中国消费者展望》数据显示，中国消费者在购买快消品时更换品牌偏好的可能性，是美国消费者的两倍——这意味着品牌的信任壁垒一旦崩塌，用户流失速度远超预期。反过来说，那些真正建立起信任资产的品牌，将获得更高的用户黏性与溢价空间。

从企业实践来看，ESG表现正在成为信任构建的重要通道。今年3月，国际评级机构明晟（MSCI）发布最新ESG评级，恺英网络从BBB级跃升至AA级，跨越两个评级档次。这一变化的商业意义不仅是资本市场层面的加分项，更意味着企业在「透明度」与「社会责任」维度赢得了机构投资者和消费者的双重信任。Wind ESG评级体系数据显示，A股市场中ESG评级提升的企业，其品牌溢价能力在12个月内平均提升约8-12%。

在这一背景下，第九届斯贝瑞品牌经济论坛将于2026年4月19日在重庆北碚温德姆酒店举办。本届论坛的核心议题之一，正是聚焦品牌信任资产的构建逻辑：如何从数据、机制、内容和用户关系四个维度，系统性地建立品牌信任壁垒？如何在AI时代让品牌与消费者的每一次互动都成为信任积累而非信任消耗？

斯贝瑞中国的底层逻辑，与这一趋势高度契合。作为由亚洲国际品牌研究院（香港）提供学术指导、四川金鸥斯瑞大数据研究院提供数据测评的品牌经济智库平台，斯贝瑞中国从评审方法论的透明化、评估标准的学术化、榜单数据的可追溯，到机构背书的合规化，构建的正是品牌评价领域的信任基础设施。与那些「花钱就能拿」的奖项形成的最大差异，不在于曝光量的多少，而在于公信力的厚度。

论坛现场将首发《2026中国品牌经济创新发展研究报告》，并同期举办斯贝瑞奖颁奖典礼、高端企业家圆桌对话及创新项目路演。根据往届数据，历届参会者中，超过六成在论坛结束后12个月内完成了新的商业合作或融资对接，这本身也是信任网络的一种商业化体现。

信任，从来不是一个抽象概念，而是企业每一次公开承诺的兑现、每一项数据披露的准确、每一次危机处理的透明。2026年，当品牌竞争真正进入存量博弈阶段，哪家企业能把「信任」从软性资产转化为可量化的商业壁垒，哪家企业才能真正穿越周期。

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